MarTech Interview met Jeff Bander, CRO bij Eye Square

Jeff Bander, Chief Income Officer bij Eye Sq. Bespreekt de voordelen van eye-trackingsoftware en hoe deze kan profiteren van praktijken voor het meten van digitale advertenties:

________

Welkom bij deze MarTech Sequence-chat, Jeff, vertel ons over jezelf en je rol bij Eye Sq..

Ik ben de Chief Income Officer bij Eye Sq.. Ik leid ook al onze inspanningen in de VS, een belangrijke groeimarkt voor ons. Ik werk al meer dan 20 jaar op het gebied van marktonderzoek en heb belangrijke leidinggevende functies gehad bij een aantal innovatieve onderzoeksbedrijven, waarbij ik me heb gericht op de toepassing van eye-tracking en technologie om de gevoelens en het gedrag van consumenten beter te begrijpen.

Hoe heeft u de meettactieken in digitale advertentiekanalen de afgelopen jaren zien evolueren en wat zijn enkele van de belangrijkste observaties/tendencies die u vandaag ziet als het gaat om het volgen van oogaandacht?

Er zijn de afgelopen jaren een aantal ontwikkelingen geweest op het gebied van digitale advertentiemeting. Een development die naar voren is gekomen, is het gebruik van meer geavanceerde trackingtechnologieën om de effectiviteit van digitale advertenties te meten. Dit omvat eye-trackingsoftware om te meten waar gebruikers op een webpagina kijken en hoe lang ze naar specifieke advertenties of inhoud kijken.

Dit kan adverteerders helpen te begrijpen welke advertenties het meest effectief zijn om de aandacht van gebruikers te trekken en ze om te zetten in klanten. Een andere development is het toegenomen gebruik van het meten van gedrag in een dwell omgeving om te begrijpen hoe mensen reageren, zich gedragen en omgaan met digitale advertenties.

Over het algemeen helpt het gebruik van gegevens en technologie adverteerders om de effectiviteit van hun digitale advertentiecampagnes beter te begrijpen en te volgen en om hun advertentie-uitgaven te optimaliseren voor een maximaal rendement op de investering. Er is aandacht die eerst moet komen en dan is er “Betekenisvolle aandacht”. Leidt de aandacht tot interesse en het gewenste gedrag?

Marketingtechnologienieuws: MarTech-interview met Courtney Jeffries, CEO van Digital Tables

Kun je meer vertellen over enkele van de grootste wereldwijde merken die eye-tracking gebruiken om beter te begrijpen hoe bepaalde advertentiekanalen presteren – en een korte duik in hoe ze deze meetgegevens gebruiken om toekomstige campagnes te stimuleren?

Zeker! Eye-tracking-technologie wordt door veel wereldwijde merken gebruikt om te begrijpen hoe hun advertenties presteren en om hun toekomstige marketingcampagnes te informeren. Hier zijn een paar voorbeelden van merken die gebruik maken van eye monitoring:

  1. Google heeft eye-tracking gebruikt om te begrijpen hoe gebruikers omgaan met de zoekresultaten en advertenties. Deze gegevens helpen Google de plaatsing en het ontwerp van zijn advertenties te optimaliseren om de prestaties ervan te verbeteren.
  2. Apple: Apple heeft eye-tracking gebruikt om te begrijpen hoe gebruikers omgaan met hun producten, zoals iPhones en iPads. Deze gegevens helpen Apple het ontwerp en de gebruikerservaring van zijn producten te verbeteren.
  3. Amazon: Amazon heeft eye-tracking gebruikt om te begrijpen hoe gebruikers omgaan met hun e-commerce web site en aankoopbeslissingen nemen. Deze gegevens helpen Amazon het ontwerp van zijn web site en productaanbevelingen te optimaliseren om de verkoop te verbeteren.
  4. Nike: Nike heeft eye-tracking gebruikt om te begrijpen hoe gebruikers omgaan met hun advertentiecampagnes on-line en in fysieke winkels. Deze gegevens helpen Nike om het ontwerp en de plaatsing van zijn advertenties te optimaliseren om de effectiviteit ervan te verbeteren.

Over het algemeen stelt eye-tracking merken in staat waardevolle gegevens te verzamelen over hoe gebruikers omgaan met hun advertenties en producten, die kunnen worden gebruikt om toekomstige marketingcampagnes te informeren en de gebruikerservaring te verbeteren.

Wat zijn enkele topvoorspellingen die u in gedachten heeft als het gaat om het meten van digitale advertentiekanalen in 2023?

  1. Het toenemende belang van aandachtsstatistieken: naarmate consumenten slimmer worden en gewend raken aan on-line adverteren, zullen adverteerders zich moeten concentreren op het trekken en vasthouden van de aandacht van hun doelgroep. Dit kan het gebruik van creatievere en aantrekkelijkere advertentie-indelingen inhouden, evenals het gebruik van aandachtsstatistieken om de effectiviteit van campagnes te meten.
  2. De groei van mobiel adverteren: met de verspreiding van mobiele apparaten zal mobiel adverteren waarschijnlijk steeds belangrijker worden. Dit omvat waarschijnlijk het gebruik van gerichte, gepersonaliseerde advertenties die zijn geoptimaliseerd voor kleinere schermen en weergave onderweg.
  3. Zichtbaarheid, of het vermogen van een advertentie om door gebruikers te worden gezien, zal naar verwachting een belangrijke maatstaf blijven voor adverteerders. Instruments die de zichtbaarheid meten, kunnen geavanceerder worden, waardoor adverteerders de effectiviteit van hun campagnes nauwkeuriger kunnen beoordelen.

Wat denk je over de toekomst van de B2B-adtech-industrie?

De volgende zijn enkele belangrijke tendencies die we in de branche zien:

  1. De opkomst van nieuwe advertentie-indelingen: de B2B-adtech-industrie ziet mogelijk nieuwe advertentie-indelingen, zoals digital en augmented actuality, en de voortdurende evolutie van bestaande indelingen zoals video en native promoting.
  2. Het toenemende belang van het voorkomen van advertentiefraude: advertentiefraude, waarbij adverteerders betalen voor advertenties die niet door gebruikers worden gezien, blijft een belangrijk probleem in de branche. Adtech-bedrijven kunnen zich richten op het ontwikkelen van nieuwe technologieën en benaderingen om advertentiefraude te voorkomen en de integriteit van hun platforms te waarborgen.
  3. De aanhoudende groei van advertenties op sociale media: Verwacht wordt dat sociale-mediaplatforms populaire kanalen zullen blijven voor B2B-bedrijven om hun doelgroepen te bereiken en aan zich te binden. Adtech-tools waarmee bedrijven effectief op sociale media kunnen adverteren, kunnen een grotere vraag krijgen.
  4. Toegenomen gebruik van videoadvertenties: Video zal naar verwachting een populair formaat blijven voor B2B-advertenties, en adtech-oplossingen waarmee bedrijven effectief videoadvertenties kunnen maken en verspreiden, kunnen een grotere vraag krijgen.

Marketingtechnologienieuws: het snel evoluerende Martech-landschap: wat te verwachten in 2023

Leave a Comment