Microsoft verbetert zijn advertentieplatform. Dit is waarom merken het een kans zouden moeten geven in 2023

ICYMI, Microsoft heeft ambitieuze plannen: de omvang van zijn advertentieactiviteiten verdubbelen tot 20 miljard greenback.

Dus waarom is dit groot nieuws? Google en Meta vertonen tekenen van vervaging, waardoor er meer ruimte komt voor opkomende platforms zoals TikTok, Amazon en Instacart.

Wacht, hoe zit het met Microsoft Advertisements?

De inkomsten uit zoek- en nieuwsadvertenties van Microsoft zijn de afgelopen vier kwartalen constant gegroeid (Q2: 32%; Q3: 18%; This fall: 15%; Q1: 16%).

Een voordeel van Microsoft Advertisements is de kosteneffectiviteit. Het is doorgaans goedkoper dan Google Advertisements en biedt meer mogelijkheden om specifieke doelgroepen te targeten met relevante advertenties tegen lagere kosten per klik.

Bovendien biedt Microsoft Advertisements gedetailleerde analyses die gemakkelijk te interpreteren zijn, waardoor het gemakkelijker wordt om de ROI bij te houden en campagnes in de loop van de tijd te verfijnen.

Aan de andere kant loopt Microsoft qua gebruikers nog steeds mijlenver achter op Google. Google heeft doorgaans een aandeel van ongeveer 83,84% in de wereldwijde zoekmarkt (gedaald van 89,95% in de afgelopen drie jaar); In dezelfde periode is het aandeel van Bing gestegen van 3,99% naar 8,88%.

Maar wat vinden andere adverteerders?

Ik vroeg Christine Askew van Digital Workshop (en winnaar van Finest B2B Search Advertising Initiative in 2022) en Timothy Jensen van M&T Financial institution (en SMX Subsequent-panellid over PPC-trends in 2023 om voorop te lopen), naar hun mening over waarom meer merken Microsoft-advertenties zouden moeten geven een eerlijk schot.

Waarom is het hebben van concurrentie voor Google Zoeken een goede zaak? Waarom zouden zoekmarketeers moeten zoeken naar concurrenten zoals Microsoft Advertisements?

Concurrentie voor Google-zoekopdrachten moedigt bedrijven aan om te innoveren, te investeren in betere zoektechnologieën en betere gebruikerservaringen te creëren.

Concurrentie houdt ook de prijzen laag en helpt ervoor te zorgen dat geen enkele zoekmachine te veel marktaandeel of macht heeft.

Door een meer concurrerende markt te creëren, kunnen zoekmarketeers profiteren van betere zoekopties en concurrerendere prijzen.

Bovendien helpt concurrentie ervoor te zorgen dat zoekresultaten onbevooroordeeld en vrij van manipulatie blijven.

Concurrentie is uiteindelijk een gezonde zaak voor de zoekindustrie en helpt gebruikers een betere ervaring te bieden.

Hoe heeft Microsoft hun Advertisements-dashboard, functies en productaanbod verbeterd?

Microsoft heeft een uniforme interface geïntroduceerd die zorgt voor betere platformonafhankelijke optimalisatie en inzichten. Ze bevatten ook meer gedetailleerde rapportage, gegevensvisualisatie en nieuwe geautomatiseerde instruments voor campagnebeheer.

Daarnaast heeft Microsoft nieuwe functies gelanceerd, zoals doelgroepinzichten en geautomatiseerde biedstrategieën om gebruikers te helpen hun campagne beter te targeten.

Ten slotte heeft Microsoft zijn productaanbod verbeterd met uitgebreidere functies, zoals de mogelijkheid om meerdere campagnes vanaf één dashboard te beheren en de mogelijkheid om campagnes voor verschillende apparaten te optimaliseren.

Hier zijn slechts enkele van de nieuwste producten en functies die door Microsoft zijn uitgebracht:

Wanneer krijgt Microsoft Advertisements respect?

Microsoft speelt het lange spel – al heel, heel lang. En Microsoft heeft een al even lange geschiedenis van fouten en gemiste kansen die meer dan tien jaar teruggaat.

Microsoft Advertisements heeft maar langzaam respect gekregen van zoekmarketeers. Maar Microsoft is zijn platform blijven verbeteren (bijvoorbeeld de introductie van een uniforme interface, meer gedetailleerde rapportage).

Bovendien beginnen zoekmarketeers de waarde van Microsoft Advertisements in te zien, zoals de mogelijkheid om campagnes op meerdere platforms te targeten en de geautomatiseerde biedstrategieën.

Naarmate meer zoekmarketeers zich bewust worden van Microsoft Advertisements en de voordelen ervan, zal het waarschijnlijk meer respect krijgen in de branche.

  • “Dit komt misschien met de tijd en door zich op enigerlei wijze te onderscheiden van Google – hun grootste concurrent.” zei Askew
  • “Wanneer ze de betrouwbaarheid verbeteren van het toewijzen van de intentie van een zoekopdracht aan trefwoorden. Zelfs exacte zoekwoorden zijn ontspoord bij het matchen met een groot aantal irrelevante termen. Microsoft zou ook meer moeten luisteren naar de zorgen van adverteerders over de richtingen die Google is ingeslagen en moedig genoeg moeten zijn om een ​​andere richting in te slaan, in plaats van te proberen gelijkheid te bereiken met elke verandering die Google doorvoert.” zei Jensen.

Wat moet Microsoft doen om agressiever te concurreren in de advertentieruimte?

Een idee, through Jensen, is een uitgebreidere integratie met LinkedIn:

  • “De targetingmogelijkheden van LinkedIn-profielen die we hebben, waren zeker een goed startpunt, maar er was ons een uitbreiding van targetingopties beloofd die nooit is gebeurd. Groepstargeting, senioriteitstargeting en andere kunnen krachtig zijn in combinatie met het Viewers Community. Een pijpdroom op langere termijn zou een mogelijkheid zijn om campagnes op LinkedIn op te zetten through Microsoft Advertisements (of vice versa) met een volledig scala aan targetingopties.” zei Jensen.

Waarom zouden adverteerders en merken Microsoft-advertenties moeten proberen?

Microsoft biedt meer gedetailleerde rapportage en gegevensvisualisatie, evenals geautomatiseerde biedstrategieën en doelgroepinzichten naast een brede selectie advertentie-indelingen, waaronder tekst-, beeld- en videoadvertenties.

Microsoft Advertisements is ook scherp geprijsd, waardoor het een aantrekkelijke optie is voor prijsbewuste adverteerders en merken.

En de introductie van multimedia-advertenties heeft het platform een ​​unieke functie gegeven die adverteerders waarschijnlijk niet zullen vinden bij andere advertentieoplossingen.

  • “Ik denk dat Microsoft de reputatie heeft dat ze ‘maanden later gewoon volgen wat Google doet’.’ Ons workforce is altijd onder de indruk wanneer Microsoft een nieuwe functie uitbrengt die anders is dan die van Google (het stimuleren van het importeren van metacampagnes, integratie van LinkedIn-doelgroepen, actiemiddelen, enz.). Ik denk dat door minder een ‘volger’ te zijn en meer een ‘trendsetter’ te zijn, de acceptatie van Microsoft Advertisements echt zal toenemen”, aldus Askew.

Waarom aarzelen merken om Microsoft Advertisements uit te voeren?

Er is een perceptie dat bijna iedereen Google gebruikt als hun favoriete zoekmachine, zei Askew, terwijl in werkelijkheid 724 miljoen maandelijkse unieke desktopzoekers wereldwijd op het Microsoft Search Community in december 2021 (volgens comscore Search):

  • Een klant vroeg ‘gebruiken mensen überhaupt de zoekmachine van Microsoft?’ Ik sloeg hem met die handige dandy stat. Bovendien kunnen adverteerders die gespecialiseerd zijn in het genereren van leads alleen naar het leadvolume kijken en zeggen: ‘Google genereert meer leads voor mij tegen efficiëntere kosten per lead, dus waarom zou ik doorgaan met het financieren van Microsoft-campagnes?’ Terwijl in werkelijkheid het leadvolume slechts een deel van de puzzel is, is er ook de leadkwaliteit die moet worden geanalyseerd.

    Met identify voor een van mijn B2B-leadgen-klanten zien we minder leadvolume en minder efficiënte kosten per lead bij Microsoft in vergelijking met Google; Elke maand zien we echter consequent een groter proportion van die leads veranderen in een kans in Salesforce – wat vervolgens kan leiden tot een contract/inkomsten voor het bedrijf. Dit betekent dat Microsoft leads van hogere kwaliteit genereert dan Google.

    Als we gewoon waren gestopt om alleen naar het leadvolume te kijken, zouden we Microsoft volledig onderschatten. Veel adverteerders die niet over dit soort closed loop-gegevens beschikken, aarzelen misschien om precies deze reden.”

Naast het voor de hand liggende punt dat het quantity aanzienlijk lager is dan dat van Google, kunnen de prestaties vaak ook onvoorspelbaar zijn, zei Jensen:

  • “Hoewel ik met een aantal merken heb gewerkt die uitstekende resultaten van Microsoft zien, is mijn recente ervaring meer dat leads van mindere kwaliteit zijn en dat maand-op-maand schilfering kan optreden in zowel het aantal conversies als in hoe gekwalificeerd ze zijn. De mapping van zoekopdrachten naar trefwoorden laat veel te wensen over. De recente stap om Viewers Community-opname in campagnes te ‘forceren’ (tenzij je kiest voor een accountbrede uitsluiting) heeft ook niet geholpen.” zei Jensen.

Het voordeel van het gebruik van Microsoft-advertenties ten opzichte van Google-advertenties

Microsoft biedt enkele voordelen ten opzichte van Google Advertisements, waaronder een uniforme interface voor platformonafhankelijke optimalisatie, meer gedetailleerde rapportage en datavisualisatie.

Bovendien biedt Microsoft verschillende prijsopties met verschillende advertentie-indelingen die waarschijnlijk een goedkopere optie zijn dan Google. Ten slotte biedt Microsoft toegang tot een grotere wereldmarkt, wat gunstig kan zijn voor adverteerders en merken die hun bereik willen vergroten. Zei Askew:

  • “Vergeleken met Google – Zeker de integratie van LinkedIn-doelgroepen, heeft Google naar mijn ervaring niet zoveel doelgroepen die related zijn voor B2B-industrieën. Goedkopere klikkosten dan Google, wat meer waar voor je geld betekent.

    Microsoft heeft andere extensies, nu bekend als activa, dan Google, waaronder actie-items en filterlink-items. Microsoft Readability is ook beschikbaar (een minder bekende en free of charge device voor gebruikersregistratie en heatmapping die kan worden gebruikt om het gedrag van gebruikers op een web site te begrijpen).

    Vergeleken met Meta – Ik denk dat de doelgroepen die Microsoft beschikbaar heeft relevanter zijn in de B2B-ruimte dan Meta. Vooral omdat Meta in de loop van de tijd gestaag opties voor doelgroeptargeting heeft verwijderd. Voor bedrijven die B2B exploiteren, is het de helft van de strijd om de juiste doelgroep te bereiken.”

Ondanks de beperkingen is de LinkedIn-integratie een groot voordeel voor Microsoft met een niveau van B2B-gegevens dat andere platforms gewoon niet hebben, zei Jensen:

  • “Hoewel quantity een uitdaging kan zijn, heb ik goede conversiegegevens gezien van gelaagdheid op functiefuncties en sectoren met de juiste merken. Een ander voordeel is dat er met hun ‘underdog’-status in ieder geval een zekere mate van pogingen is geweest om naar marketeers te luisteren en functies uit te rollen die nuttig zijn, hoewel ik dit de laatste jaren minder heb gezien.”

Dus zijn Microsoft-advertenties beter voor B2B?

Het hangt er van af. (Ik weet het, ik weet het. Sorry.)

Microsoft heeft een brede selectie advertentie-indelingen, waaronder tekst-, beeld- en videoadvertenties, evenals doelgroepinzichten en geautomatiseerde biedstrategieën.

Bovendien maakt Microsoft Advertisements platformonafhankelijke optimalisatie en gedetailleerde rapportage mogelijk, waardoor het gemakkelijker wordt om campagneprestaties bij te houden en te meten.

Ten slotte is Microsoft scherp geprijsd en biedt het verschillende prijsopties, waardoor het een aantrekkelijke optie is voor prijsbewuste B2B-campagnes.

Maar zoals Askew opmerkte, zou het quantity waarschijnlijk lager zijn dan dat van zijn concurrent, Google. Alleen al om die reden kunnen merken aarzelen.

Hoe zit het met het Viewers Community?

Het Microsoft Advertisements Viewers Community is gunstig voor merken omdat het hen in staat stelt gebruikers op verschillende platforms te bereiken, zoals mobiele apps en web sites. Dit kan met identify handig zijn voor merken die zich op een breed scala aan doelgroepen willen richten, vooral B2B.

Bovendien biedt het Viewers Community toegang tot meer gedetailleerde gegevens en inzichten, waardoor merken hun campagnes beter kunnen afstemmen op hun doelgroepen.

Ten slotte is het Viewers Community geïntegreerd in het Advertisements-platform, waardoor merken vanaf één dashboard campagnes op meerdere platforms kunnen beheren.

Microsoft Advertisements heeft de afgelopen jaren een lange weg afgelegd

Microsoft blijft verbeteren met behulp van AI-technologie. Het bedrijf investeert fors in machine studying en kunstmatige intelligentie, wat zijn advertentiemogelijkheden in de toekomst aanzienlijk zal verbeteren.

Het komt erop neer dat Microsoft niet over het hoofd magazine worden gezien door zoekmarketeers die betere resultaten willen zonder de financial institution te verslaan. Met de juiste targeting- en optimalisatiestrategie kan Microsoft Advertisements web zo effectief zijn als Google Advertisements tegen een fractie van de kosten.


Nieuw op Search Engine Land

Over de auteur

Nicole Farly

Nicole Farley is redacteur voor Search Engine Land en behandelt alles wat met PPC te maken heeft. Naast een veteraan van het Korps Mariniers, heeft ze een uitgebreide achtergrond in digitale advertising, een MBA en een voorliefde voor echte misdaad, podcasts, reizen en snacks.

Leave a Comment